正版 营销策划理论与实践第2版 朱华锋 书店 营销策划书籍 畅销书.
- 产品名称:营销策划理论与实践(第2版...
- 是否是套装:否
- 书名:营销策划理论与实践(第2版)
- 定价:30.00元
- 出版社名称:中国科学技术大学出版社
- 出版时间:2010年09月
- 作者:朱华锋编著
- 开本:16
- 书名:营销策划理论与实践(第2版)
基本信息
| 书名： | 营销策划理论与实践-第2版 |
| 作者： | 朱华锋 |
| 出版社： | 中国科学技术大学出版社 |
| 出版日期： | 2010-(咨询特价) |
| 版次： | 2 |
| ISBN： | (咨询特价) |
| 市场价： | 30.0 |
媒体评论
目录
序言
第2版前言
前言
章 营销策划导论
节 营销策划探源
第二节 营销策划思维
第三节 营销策划谋略
第四节 营销策划误区防范
第二章 市场调研策划
节 市场调研策划与执行流程
第二节 营销环境调研策划
第三节 市场需求调研策划
第四节 市场竞争调研策划
第五节 营销策略调研策划
第六节 营销绩效调研策划
第三章 市场定位策划
节 市场定位策划概述
第二节 企业定位策划
第三节 品牌定位策划
第四节 产品定位策划
第五节 企业形象策划
第四章 品牌策划
节 品牌建设策划
第二节 品牌命名策划
第三节 品牌延伸策划
第四节 品牌拯救策划
第五章 产品策划
节 产品策划原理
第二节 产品规划
第三节 新产品上市策划
第四节 疲软产品提升策划
第六章 价格策划
节 价格策划原理
第二节 终端价格策划
第三节 价格结构策划
第四节 价格体系策划
第五节 价格调整策划
第七章 分销渠道策划
节 分销渠道策划原理
第二节 分销布局策划
第三节 分销模式策划
第四节 通路招商策划
第八章 广告传播策划
节 广告传播策划原理
第二节 广告诉求主题策划
第三节 广告创意策划
第四节 广告媒体策划
第九章 公关传播策划
节 公关传播策划原理
第二节 新闻公关策划
第三节 赞助公关策划
第四节 危机公关策划
第十章 促销活动策划
节 促销活动策划原理
第二节 买赠促销策划
第三节 特价促销策划
第四节 节假日促销策划
第五节 服务促销策划
实战案例索引
在线试读
内容介绍
笔者以十年营销策划课程教学研究的感悟，加上原来十来年营销策划实战经验的积累，重新打造了本书，其定位专一而单纯：为营销策划教师提供一本具有实用性的教材，为市场营销专业学生提供一本具有可读性的学习读本。其内容专业而独特：不同于市场营销学，但又不脱离市场营销学；不简单重复市场营销学，而又站在市场营销学的基础上，运用和驾驭市场营销学的原理与知识指导营销实践，开展营销策划。其体例规范有创新：课前有教学要求和前置知识；课程内容既有策划理论与方法，也有策划实践案例；课后有后置练习，包括策划理论知识练习和策划实战模拟练习两个方面，以便巩固所学策划知识与技能。
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